Bitte beachten:
In diesem Artikel behandelt:
Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
So richtest du eine A/B-Test-E-Mail-Kampagne ein
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Schritt 1: Gehe zu Marketing > E-Mails > Wähle „Kampagne“ aus dem Dropdown-Menü. Nach dem Erstellen einer neuen E-Mail-Kampagne gibt es eine Option zum Aktivieren von „A/B-Testing“.
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Schritt 2: Wähle, was du im Split-Test testen möchtest: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
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Schritt 3: Dauer des A/B-Tests festlegen
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Schritt 4: Anzahl der Split-Test-Varianten festlegen
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Schritt 5: Kriterium für die Gewinnervariante wählen
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Schritt 6: A/B-Split-Test testen
Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
- Wähle ein Element zum Testen aus, z. B. die E-Mail-Betreffzeile oder den E-Mail-Inhalt.
- Lege die Anzahl der zu testenden Varianten fest – es können maximal 6 Varianten getestet werden.
- Lege die Testdauer fest – die Testdauer kann zwischen 30 Minuten und 24 Stunden eingestellt werden.
- Wähle die Stichprobengröße der Empfänger für den Test aus (jede Variante wird an genau die Hälfte der Stichprobe gesendet).
- Wähle die Methode zur Ermittlung des Gewinners: Öffnungsrate oder Klickrate.
So richtest du eine A/B-Test-E-Mail-Kampagne ein
-
Schritt 1: Gehe zu Marketing > E-Mails > Wähle „Kampagne“ aus dem Dropdown-Menü. Nach dem Erstellen einer neuen E-Mail-Kampagne kannst du „A/B-Testing“ aktivieren.
Schritt 2: Wähle aus, was du im Split-Test testen möchtest: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
- E-Mail-Betreffzeile (Öffnungsraten optimieren) – Variiere die Länge der Betreffzeile oder füge Personalisierungen hinzu, um bessere Öffnungsraten zu erzielen. Die Betreffzeile ist das Erste, was Empfänger sehen, noch bevor sie die E-Mail öffnen.
- E-Mail-Inhalt (Klickraten optimieren) – Du kannst verschiedene Elemente im Inhalt der Kampagne testen, die Handlungen oder Conversions beeinflussen können, wie Abschnittstitel, Textlängen, Call-to-Action-Buttons, Bilder, Videos und mehr.
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Schritt 3: Dauer des A/B-Tests festlegen
A/B-Tests sind ein zentraler Bestandteil des E-Mail-Marketings. Die Wahl des richtigen Zeitraums ist entscheidend. Berücksichtige dabei, wie lange Kontakte benötigen, um E-Mails wahrzunehmen, zu lesen und darauf zu reagieren. In diesem Schritt legst du den Zeitraum fest, in dem die Ergebnisse bezüglich Öffnungs- oder Klickraten nach dem Versand ausgewertet werden. Die während der Testphase gesammelten Daten bestimmen die Gewinnervariante. Die Testdauer liegt zwischen 30 Minuten und 24 Stunden.
Bitte beachten:
Schritt 4: Anzahl der Split-Test-Varianten festlegen
Die Anzahl der Varianten richtet sich nach deiner Strategie. Nutze den Schieberegler für die Testgröße, um festzulegen, wie viel Prozent deiner Kontakte die verschiedenen Varianten erhalten. Du kannst den Regler auch auf 50 % einstellen. Bitte beachten:
Schritt 5: Kriterium für die Gewinnervariante wählen
Wähle die Metrik zur Bestimmung des Gewinners: Eindeutige Öffnungsrate oder Eindeutige Klickrate.
Schritt 6: A/B-Split-Test testen
Sobald die E-Mails für den A/B-Test vorbereitet sind, kannst du die E-Mail-Kampagne testen oder über die 3 Punkte in der Vorschau ansehen. Um die Kampagne an die ausgewählten Empfänger zu senden bzw. zu veröffentlichen, wähle als Versandmethode entweder „Jetzt senden“ oder „Für ein bestimmtes Datum/eine bestimmte Uhrzeit planen“.- Bitte beachten: