Übersicht
Optimiere deine E-Mail-Performance mit A/B-Testing im E-Mail-Builder. Mit A/B-Tests kannst du bis zu sechs Varianten deiner E-Mail (entweder Betreffzeile oder Inhalt) an einen Teil deiner Zielgruppe senden. Das System ermittelt automatisch die Gewinner-Version anhand von Interaktionsmetriken wie Öffnungsrate oder Klickrate und sendet diese Version an die restlichen Empfänger. INHALTSVERZEICHNIS- Übersicht
- Was ist A/B-Testing?
- Warum A/B-Testing nutzen
- ⚙️ So aktivierst du A/B-Testing
- Gewinner-Kriterien erklärt
- Häufig gestellte Fragen
Was ist A/B-Testing?
A/B-Testing (auch Split-Testing genannt) ist eine Methode zum Vergleichen von zwei oder mehr Versionen einer E-Mail, um festzustellen, welche besser abschneidet. Durch das Testen kleiner Varianten wie Betreffzeilen oder Inhalten verstehst du, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt, und verbesserst die Interaktion nachhaltig.Warum A/B-Testing nutzen
- Interaktion optimieren: Finde heraus, welche E-Mail-Version höhere Öffnungs- oder Klickraten erzielt.
- Datenbasierte Entscheidungen: Nutze reales Empfängerverhalten statt Vermutungen.
- Zustellbarkeit verbessern: Optimiere Betreffzeilen und Sendezeiten für eine bessere Posteingangsplatzierung.
- Conversions steigern: Nutze Performance-Erkenntnisse, um deine E-Mail-Strategie kontinuierlich zu verbessern.
⚙️ So aktivierst du A/B-Testing
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Öffne deine E-Mail-Kampagne im E-Mail-Builder.
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Aktiviere den Schalter A/B-Testing aktivieren in der linken Leiste.
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Wähle den Testtyp:
- E-Mail-Betreff: Teste verschiedene Betreffzeilen, um herauszufinden, welche zu mehr Öffnungen führt.
- E-Mail-Inhalt: Teste Variationen im Inhalt wie Bilder, Buttons oder Texte.
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Lege die Testdauer fest (z. B. 4 Stunden, 8 Stunden etc.).
- Dies bestimmt, wie lange der Test läuft, bevor ein Gewinner ermittelt wird.
- Wähle die Anzahl der Varianten (bis zu 6).
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Passe die Testgröße mit dem Schieberegler an.
- Beispiel: Wenn du zwei Varianten (A und B) testest, kannst du jede an 25 % deiner Zielgruppe senden und die restlichen 50 % für die Gewinner-Version reservieren.
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Füge deine Betreff-Varianten oder Inhalts-Varianten hinzu.
- Optional kannst du KI nutzen, um kreative Varianten automatisch zu generieren.
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Wähle deine Gewinner-Kriterien:
- Eindeutige Öffnungsrate → Am besten für Betreffzeilen-Tests.
- Eindeutige Klickrate → Am besten für Inhalts-Tests.
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- Klicke nach der Konfiguration auf Senden oder planen. Das System führt den Test automatisch durch und stellt die erfolgreichste Version der restlichen Zielgruppe zu.
Gewinner-Kriterien erklärt
- Eindeutige Öffnungsrate: Die Version mit den meisten eindeutigen Öffnungen gewinnt.
- Eindeutige Klickrate: Die Version mit den meisten Klicks gewinnt. Nach Ablauf der Testdauer wird die Gewinner-E-Mail automatisch an den restlichen Prozentsatz deiner Zielgruppe gesendet.