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# So richtest du A/B-Tests für deine E-Mail-Kampagnen ein
> Mit A/B-Test-Kampagnen kannst du die Wirkung deiner E-Mails testen und optimieren.
Mit A/B-Test-Kampagnen kannst du die Wirkung deiner E-Mails testen und optimieren.
Du kannst bis zu 6 verschiedene Versionen einer E-Mail-Kampagne an deiner Empfängerliste testen.
Das Testen mehrerer Varianten liefert Einblicke, um Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen und zu Handlungen bewegen.
Nutze die folgende Anleitung, um A/B-Test-Kampagnen einzurichten.
**Bitte beachten:**
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- Pro Variante sind mindestens 10 Kontakte erforderlich. Für die Durchführung eines Split-Tests sind insgesamt mindestens 40 Kontakte erforderlich.
- A/B-Test-Kampagnen können nur über „Jetzt senden“ oder über eine geplante Kampagne versendet werden. Dies funktioniert nicht für Batch-Zeitpläne oder RSS-Zeitpläne.
- Liegen bis zum Ende des festgelegten Zeitraums keine Ergebnisse vor, wird standardmäßig die erste Variante als Gewinner deklariert.
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#### In diesem Artikel behandelt:
#### Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
#### So richtest du eine A/B-Test-E-Mail-Kampagne ein
* #### Schritt 1: Gehe zu Marketing > E-Mails > Wähle „Kampagne“ aus dem Dropdown-Menü. Nach dem Erstellen einer neuen E-Mail-Kampagne gibt es eine Option zum Aktivieren von „A/B-Testing“.
* #### Schritt 2: Wähle, was du im Split-Test testen möchtest: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
* #### Schritt 3: Dauer des A/B-Tests festlegen
* #### Schritt 4: Anzahl der Split-Test-Varianten festlegen
* #### Schritt 5: Kriterium für die Gewinnervariante wählen
* #### Schritt 6: A/B-Split-Test testen
## Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
* Wähle **ein Element** zum Testen aus, z. B. die **E-Mail-Betreffzeile** oder den **E-Mail-Inhalt**.
* Lege die Anzahl der zu testenden Varianten fest – es können maximal **6 Varianten** getestet werden.
* Lege die Testdauer fest – die Testdauer kann zwischen 30 Minuten und 24 Stunden eingestellt werden.
* Wähle die Stichprobengröße der Empfänger für den Test aus (jede Variante wird an genau die Hälfte der Stichprobe gesendet).
* Wähle die Methode zur Ermittlung des Gewinners: Öffnungsrate oder Klickrate.
## So richtest du eine A/B-Test-E-Mail-Kampagne ein
1. ### **Schritt 1:** Gehe zu **Marketing** > **E-Mails** > Wähle „**Kampagne**“ aus dem Dropdown-Menü. Nach dem Erstellen einer neuen E-Mail-Kampagne kannst du „**A/B-Testing**“ aktivieren.
**Bitte beachten:**
```
A/B-Test-Kampagnen können nur über „Jetzt senden“ oder über eine geplante Kampagne versendet werden. Dies funktioniert nicht für Batch-Zeitpläne oder RSS-Zeitpläne.
```
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### Schritt 2: Wähle aus, was du im Split-Test testen möchtest: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
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* **E-Mail-Betreffzeile (Öffnungsraten optimieren) –** Variiere die Länge der Betreffzeile oder füge Personalisierungen hinzu, um bessere Öffnungsraten zu erzielen. Die Betreffzeile ist das Erste, was Empfänger sehen, noch bevor sie die E-Mail öffnen.
* **E-Mail-Inhalt (Klickraten optimieren) –** Du kannst verschiedene Elemente im Inhalt der Kampagne testen, die Handlungen oder Conversions beeinflussen können, wie Abschnittstitel, Textlängen, Call-to-Action-Buttons, Bilder, Videos und mehr.
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### Schritt 3: Dauer des A/B-Tests festlegen
A/B-Tests sind ein zentraler Bestandteil des E-Mail-Marketings. Die Wahl des richtigen Zeitraums ist entscheidend. Berücksichtige dabei, wie lange Kontakte benötigen, um E-Mails wahrzunehmen, zu lesen und darauf zu reagieren.
In diesem Schritt legst du den Zeitraum fest, in dem die Ergebnisse bezüglich Öffnungs- oder Klickraten nach dem Versand ausgewertet werden.
Die während der Testphase gesammelten Daten bestimmen die Gewinnervariante. Die Testdauer liegt zwischen **30 Minuten und 24 Stunden.**
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**Bitte beachten:**
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Liegen innerhalb des festgelegten Zeitraums keine Ergebnisse für die gewählte Klick- oder Öffnungsrate vor, wird standardmäßig die erste Variante als Gewinner versendet.
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### Schritt 4: Anzahl der Split-Test-Varianten festlegen
Die Anzahl der Varianten richtet sich nach deiner Strategie. Nutze den Schieberegler für die **Testgröße**, um festzulegen, wie viel Prozent deiner Kontakte die verschiedenen Varianten erhalten. Du kannst den Regler auch auf 50 % einstellen.
**Bitte beachten:**
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Pro Variante sind mindestens 10 Kontakte erforderlich. Für die Durchführung eines Split-Tests sind insgesamt mindestens 40 Kontakte erforderlich.
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### Schritt 5: Kriterium für die Gewinnervariante wählen
Wähle die Metrik zur Bestimmung des Gewinners: **Eindeutige Öffnungsrate** oder **Eindeutige Klickrate**.
### Schritt 6: A/B-Split-Test testen
Sobald die E-Mails für den A/B-Test vorbereitet sind, kannst du die E-Mail-Kampagne testen oder über die 3 Punkte in der Vorschau ansehen.
Um die Kampagne an die ausgewählten Empfänger zu senden bzw. zu veröffentlichen, wähle als Versandmethode entweder „**Jetzt senden**“ oder „**Für ein bestimmtes Datum/eine bestimmte Uhrzeit planen**“.
1. **Bitte beachten:**
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A/B-Test-Kampagnen können nur über „Jetzt senden“ oder über eine geplante Kampagne versendet werden. Dies funktioniert nicht für Batch-Zeitpläne oder RSS-Zeitpläne.
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Nach dem Versand kannst du die detaillierten Statistiken und Berichte der einzelnen Varianten sowie der gesamten Kampagne einsehen ([Erwähnt bei Min. 5:19](https://www.loom.com/share/e1907a3c954b4182abc660f11b9ab22f?t=319)).
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